€5,- korting voor bezoekers t/m 23 jaar
In 2025 voerden EKKO en boekingsbureau Friendly Fire een pilot uit op het gebied van prijssegmentatie, om onderzoek te doen naar de toegankelijkheid van concerten. Een jaar lang werden bij alle gezamenlijke shows drie verschillende tarieven aangeboden: het reguliere tarief, een minder te besteden-tarief €5,- daaronder en een meer te besteden-tarief €5,- daarboven.
Uit de pilot bleek een groot behoefte aan minder te besteden-tickets. Van dit tarief werd liefst 97% van de beschikbare tickets verkocht. Tegelijkertijd was geen groot verschil zichtbaar tussen het regulier tarief en het meer te besteden-tarief. Deze ticketsoorten werden procentueel gezien ten opzichte van hun beschikbaarheid even goed verkocht, ca. 76%.
Uit een enquête onder kaartkopers bleek dat mensen die een meer te besteden-ticket kochten, dat meestal deden om een goedkoper ticket voor een ander mogelijk te maken. Daarnaast bleek dat de meeste mensen die een minder te besteden-ticket kochten, de prijs van een concert wél eerlijk vonden, maar zich die simpelweg niet konden veroorloven.
Uit de pilot kwamen ook verschillen naar voren in gemiddelde leeftijd per tarief:
Minder te besteden-ticket: 30,3 jaar
Regulier ticket: 34,7 jaar
Meer te besteden-ticket: 44,1 jaar
De gemiddelde leeftijd van kaartkopers bij EKKO-concerten lag in 2025 op 35,8 jaar. Het minder te besteden-ticket vond dus vooral zijn weg naar overwegend jonge bezoekers.
EKKO en Friendly Fire hebben daarom besloten om het minder te besteden-ticket nog nadrukkelijker op jonge concertliefhebbers te richten, en om te dopen tot een New Gen-ticket voor bezoekers t/m 23 jaar. Het New Gen-ticket is €5,- goedkoper dan het reguliere tarief, en per show beschikbaar in een beperkte hoeveelheid. Daarnaast blijft het meer te besteden-ticket beschikbaar bij deze shows, om het New Gen-ticket mogelijk te maken.
Het New Gen-ticket is per direct verkrijgbaar voor concerten vanaf september, georganiseerd door EKKO en Friendly Fire. EKKO hoopt de samenwerking uit te breiden met andere boekingsbureaus, om deze ticketsoort bij zoveel mogelijk concerten aan te kunnen bieden.